رسیدن به صفحه اول گوگل؛ نجات از صفحه دوم گوگل!

بسیاری از وب‌سایت‌ها در صفحه دوم نتایج جستجو گیر می‌کنند اما با به کارگیری استراتژی‌ها و نکات مؤثر می‌توان شاهد رسیدن به صفحه اول گوگل وب‌سایت ها بود. یکی از رایج‌ترین دغدغه‌ها و سوال اکثر کاربران این است که “چگونه در سرچ گوگل اول باشیم؟” یا “چگونه می‌توان از رتبه‌های پایین‌تر به رتبه‌های برتر رسید”. پاسخ این مسئله به شرایط مختلفی بستگی دارد.

تصویر(۱) 

صفحه اول گوگل چیست؟

صفحه اول گوگل به اولین صفحه از نتایج جستجوی گوگل گفته می‌شود که کاربران پس از وارد کردن یک عبارت در کادر جستجو، با آن مواجه می‌شوند. این صفحه معمولاً شامل ۱۰ نتیجه ارگانیک (طبیعی)، تبلیغات پولی (Google Ads)، نتایج غنی (Rich Results) و گاهی پاسخ‌های فوری مانند Featured Snippets یا کادرهای سوالات متداول (People Also Ask) است. حضور در این صفحه اهمیت بالایی دارد، چرا که طبق آمار، اکثر کاربران فقط لینک‌های موجود در همین صفحه اول را بررسی می‌کنند. به همین دلیل، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل به‌معنای افزایش دیده شدن، کلیک بیشتر و در نهایت، جذب ترافیک هدفمند برای وب‌سایت‌ها است.

نحوه رسیدن به صفحه اول گوگل

اولین قدم در پاسخ به سوال “چگونه در سرچ گوگل اول باشیم” این است که باید به صفحات موجود در ۱۰ رتبه برتر نگاهی دقیق انداخت و لیستی از موارد زیر تهیه نمود:

• نکات مشترک بین آنها.
• موضوعات و مباحثی که پوشش می‌دهند.
• تعداد لینک‌های داخلی که به این صفحات اشاره می‌کنند.
• تعداد بک‌لینک‌های باکیفیت و اسپمی که هر صفحه دارد.
• عوامل داخلی صفحه مثل ساختار HTML، اسکیما (Schema) و کیفیت محتوا.
• ساختار محتوا و اینکه آیا به ساده‌ترین و قابل‌فهم‌ترین شکل ممکن ارائه شده است یا خیر.

بررسی و مقایسه این عوامل به طور مؤثرتر در صفحات گسترده (مثل اکسل) امکان‌پذیر می باشد. در این روش، می‌توان به هر بخش از ۱ تا ۱۰ امتیاز داد و آنها را با یکدیگر جمع زد یا به سادگی مزایای سایت‌های رقیب یا کمبود آنها را بررسی نمود.

• اگر به هر صفحه یک عدد اختصاص داده شود که نشان‌دهنده ویژگی موردنظر باشد با جمع زدن ستون‌ها و ردیف‌ها می‌توان متوجه شد آن ویژگی چقدر رایج است؛ هرچه عدد بالاتر باشد، یعنی تعداد بیشتری از صفحات آن ویژگی را دارند.
• اگر هدف، ارزیابی کیفیت محتوا، تجربه کاربری (UX)، ساختار، منابع و غیره باشد، از مقیاس ۱ تا ۱۰ استفاده می‌شود.

با جمع زدن این اعداد در ردیف‌ها یا ستون‌ها، می‌توان متوجه شد که کدام صفحات بهتر هستند و علت آن را تحلیل نمود. سپس می‌توان نسخه بهبودیافته‌ای ایجاد کرد و حتی تجربه‌ای بهتر برای کاربران فراهم ساخت. این موارد شانس رسیدن به صفحه اول گوگل را افزایش می دهد. گاهی اوقات ایجاد تجربه بهتر به معنای محتوای کمتر است، مثلاً حذف بخش‌هایی که ارتباط موضوعی ندارند یا اضافه کردن مواردی که به ذهن نرسیده بود اما منطقی به نظر می‌رسند.

تصویر(۲)

شروع به بررسی صفحه و محتوای خودتان کنید

برای بهبود محتوا و بالا آوردن سایت در گوگل، باید محتوای موجود را با دقت بررسی کرد. ابتدا باید مشخص شود که آیا محتوای فعلی شامل همان موضوعات رقبا هست یا خیر و آیا اطلاعاتی منحصربه‌فردتر یا مفیدتر ارائه می‌دهد. اگر محتوای موجود در صفحات برتر از نظر موضوعی به جستجوی موردنظر مرتبط می باشد، باید آن را بهبود داد. در غیر این صورت، حذف یا تغییر محتوا برای تمرکز بیشتر روی موضوع اصلی لازم است.

توضیحات واضح‌تر و استفاده از مثال‌های کاربردی که در صفحات رقیب نیستند، می‌تواند محتوای شما را متمایز نماید. همچنین بررسی کنید که آیا متن به راحتی قابل‌فهم است یا با استفاده از لیست ها، جداول، ویدیوها، تصاویر و اینفوگرافیک‌ها می‌توان تجربه کاربری را بهبود داد.

علاوه بر این، بررسی لینک‌های داخلی نیز اهمیت دارد. باید مشخص شود که در کدام بخش‌های وب‌سایت به موضوعات مشابه اشاره شده و آیا لینک دادن به صفحه هدف می‌تواند برای بازدیدکننده مفید باشد یا خیر. این لینک‌ها باید به طور طبیعی و مبتنی بر نیاز کاربر اضافه شده و صرفاً برای سئو استفاده نشوند. همچنین باید از لینک‌های داخلی متناقض (لینک به صفحات مختلف با کلمه کلیدی و هدف یکسان) اجتناب کرد.

در برخی موارد به خصوص برای جستجوهای مرتبط با موضوعات مالی یا پزشکی، بک‌لینک‌ها نیز عامل تأثیرگذاری هستند. باید بررسی شود محتوای شما چه چیزی دارد که صفحات رقیب ندارند و چرا از نظر جلب اعتماد برتر است. سپس می‌توان از وب‌سایت‌هایی که به رقبا لینک داده‌اند، درخواست کرد تا لینک شما را نیز اضافه کنند یا جایگزین لینک رقیب نمایند. همچنین، ساختن بک‌لینک‌های باکیفیت برای محتوا مفید است؛ البته باید از روش‌های اسپم مانند ایمیل انبوه، پست مهمان بی‌رویه، کامنت‌های انجمن‌ها و تبادل لینک دوری کرد.

سئوی فنی و داخلی نیز نقش مهمی دارند. اسکیما به طور مستقیم در رتبه‌بندی تأثیر ندارد اما در نمایش نتایج غنی (Rich Results) مؤثر است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر محتوای صفحه را درک کنند. باید اطمینان حاصل شود که اسکیما بروز و مناسب باشد.

همچنین باید هدرها (Header Tags)، عنوان‌ها (Titles)، توضیحات (Descriptions) و نحوه بیان (Wording) را بررسی کرد تا با مخاطب هدف همخوانی داشته باشند.

تصویر(۳)

بررسی کلی سایت برای رسیدن به صفحه اول گوگل

جهت بالا آوردن سایت در گوگل، باید به تمام بخش های آن توجه داشت. داشتن چند صفحه باکیفیت خوب است اما باید به سایر موضوعاتی که برای مخاطب جذاب هستند نیز پرداخت تا کاربر پس از خواندن یک مطلب، محتوای مرتبط و مفید دیگری در سایت پیدا نماید. این مسئله برای فروشگاه‌های اینترنتی، تولیدکنندگان محتوا و انواع سایت‌ها صدق می‌کند.

اگر از هوش مصنوعی یا مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) برای تولید محتوا استفاده می‌کنید، جهت قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باید دقت نمایید که این محتوا حتماً توسط یک انسان ویرایش شود. در غیر این صورت، بهتر است فوراً آن را حذف کنید زیرا چنین محتوایی معمولاً فاقد اطلاعات منحصربه‌فرد می باشد. استفاده از LLM ها در واقع بازیافت دانش سطح اینترنت است و چیز جدیدی به محتوای شما اضافه نمی‌کند. این کار مانند کپی کردن از چند سایت و بازنویسی آنها می‎باشد.

باید از وجود محتوای ضعیف (Thin Content) در بخش‌های مختلف سایت، به ویژه در دسته‌بندی‌ها یا مقالات پیشنهادی، جلوگیری کرد. این نوع محتوا باید حذف شود و همچنین مقالات پیشنهادی از سایت‌های شخص ثالث یا شبکه‌های تبلیغاتی با کیفیت پایین نیز باید کنار گذاشته شوند. حتی اگر سایت دارای چند صفحه باکیفیت باشد، در صورتی که کاربر روی لینک ها کلیک کند و با محتوای ضعیف، قدیمی یا نادرست مواجه شود، تجربه کاربری منفی ایجاد خواهد شد و این امر مانع رسیدن به صفحه اول گوگل می گردد.

صفحات ضعیف و بی‌کیفیت که ارزش آموزشی نداشته یا راه‌حلی به کاربر ارائه نمی‌دهند، می‌توانند به کل اعتبار سایت آسیب بزنند. اگر همه چیز بین شما و یک سایت رقیب برابر باشد، همین صفحات بی‌کیفیت ممکن است عامل تعیین‌کننده‌ای باشند که آیا صفحه باکیفیت شما به صفحه اول می‌رسد یا در صفحه دوم باقی می‌ماند.

سرعت سایت نیز اهمیت دارد اما نه آنچنان زیاد، مگر اینکه یک ناشر محتوا باشید. سرعت مناسب، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و ممکن است در کسب رتبه بهتر و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، تأثیر مثبت داشته باشد.

با انجام درست تمام این موارد، در نهایت باید به رتبه‌های برتر دست پیدا کنید. گاهی ممکن است همه‌چیز را درست انجام دهید و بهترین تجربه را ارائه نمایید اما موتورهای جستجو هنوز شما را به رتبه‌های بالا نیاورده باشند. در چنین مواقعی، باید به بهبود مستمر ادامه دهید؛ زیرا به مرور زمان، با بروزرسانی‌های الگوریتمی، صفحات شما ممکن است رتبه‌های بالاتری کسب کنند.

اگر در صفحه دوم نتایج جستجو هستید، به این معنا است که صفحه و سایت شما از کیفیت و اعتمادپذیری خوبی برخوردار می باشد و امکان بالا آوردن سایت در گوگل وجود دارد. حالا باید تجربه کاربری و محتوای خود را بهینه‌سازی کنید تا شاهد رسیدن به صفحه اول گوگل باشید. با برطرف کردن مشکلات و بهبود مداوم سایت، در نهایت نتیجه خواهید گرفت و به رتبه‌های برتر دست پیدا خواهید کرد.

نتیجه‌گیری

برای خداحافظی از صفحه دوم و رسیدن به صفحه اول گوگل، نیاز است که استراتژی‌های سئو به طور جامع و مستمر اعمال شوند. از بررسی دقیق محتوای رقبا و بهبود کیفیت محتوا گرفته تا توجه به لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های باکیفیت، تمامی این موارد نقش مهمی در ارتقای رتبه سایت دارند. همچنین، جلوگیری از محتوای ضعیف، بهبود تجربه کاربری و بروز نگه‌داشتن عناصر فنی سایت همچون اسکیما و هدرها، می‌توانند کمک کنند تا تجربه کاربری بهینه‌ای ارائه شود و در نهایت به رتبه‌های بالاتر دست یابید