در دنیای پر رقابت اینترنت و بازاریابی دیجیتال، یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، جذب بازدیدکننده و جلب توجه مخاطبان است. سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) به عنوان یکی از موثرترین راهکارها جهت نمایش در نتایج موتورهای جستجو، نقشی کلیدی برای موفقیت آنلاین ایفا می‌کند اما سئو بدون داشتن بک لینک های قوی و محتوای ارزشمند، چندان کارآمد نیست.
در این میان، تکنیک آسمان خراش یا Skyscraper به عنوان یک استراتژی نوآورانه برای تولید محتوای برتر و جذب بک لینک های باکیفیت معرفی شده است. این تکنیک که توسط برایان دین، بنیان‌گذار Backlinko، در سال ۲۰۱۵ ارائه شد، به شما کمک می‌کند تا نه تنها رتبه وب‌سایت خود را بهبود بخشید بلکه محتوایی خلق کنید که برای کاربران و موتورهای جستجو جذاب باشد. این تکنیک همچنان یکی از روش‌های محبوب برای افزایش نمایش در اینترنت است و می‌تواند در کنار سایر استراتژی‌های سئو نتایج مثبت قابل توجهی به همراه داشته باشد.
این مطلب به معرفی کامل تکنیک آسمان خراش، مزایا، چالش‌ها و نحوه اجرای موفق آن پرداخته است.
تصویر(۱)
تکنیک آسمان خراش چیست؟
تکنیک آسمان خراش روشی برای لینک سازی می باشد که بر پایه شناسایی محتوای محبوب، بهبود آن و جذب بک لینک های جدید بنا شده است. در واقع این روش مانند ساخت یک آسمان خراش بلندتر خواهد بود. شما باید محتواهای محبوب و پرطرفدار حوزه خود را پیدا کرده، نسخه‌ای بهتر و کامل‌تر از آنها ایجاد کنید و سپس برای جذب بک لینک های بیشتر تلاش نمایید.
مراحل اجرای این تکنیک به شرح زیر است:
- شناسایی محتوای محبوب: ابتدا باید محتوایی را بیابید که در حوزه کاری شما تعداد زیادی بک‌لینک جذب کرده باشد.
- ایجاد نسخه بهبود یافته: محتوایی تولید کنید که کیفیت، عمق و جذابیت آن، به مراتب بهتر از محتوای اصلی باشد.
- تماس با لینک‌دهندگان: با وب‌سایت‌هایی که به محتوای اصلی لینک داده‌اند ارتباط برقرار کنید و آنها را از نسخه جدید و بهبودیافته خود آگاه نمایید.
این سه مرحله ساده به شما کمک می‌کنند تا رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید و تعداد بک لینک های خود را افزایش دهید.
تصویر(۲)
چرا تکنیک آسمان خراش به این نام شناخته می‌شود؟
نام این تکنیک از ایده‌ای الهام گرفته شده که در دنیای معماری نیز وجود دارد. وقتی ساختمانی بلند ساخته می‌شود، تلاش برای ساختن ساختمانی بلندتر آغاز می‌گردد. در دنیای محتوا نیز، شما با شناسایی بهترین مقاله (بلندترین ساختمان) و ایجاد نسخه‌ای بهتر و ارزشمندتر (ساختمانی بلندتر) می‌توانید جایگاه بهتری در رقابت کسب کنید.
آیا تکنیک آسمان خراش هنوز موثر است؟
پاسخ کوتاه این است که “بستگی دارد”.
این تکنیک همانند گذشته موثر نیست و دلایل مختلفی برای آن وجود دارد:
- استفاده بیش‌ازحد: به دلیل محبوبیت تکنیک آسمان خراش، بسیاری از متخصصان سئو استفاده گسترده آن را شروع کرده‌اند. این امر باعث شده تا ایمیل‌های مربوط به تکنیک ذکر شده، مشابه تبلیغات باشند و اغلب نادیده گرفته شوند.
- تعریف نادرست از “بهتر”: بسیاری از افراد “بهتر” را صرفاً به معنای “طولانی‌تر” تفسیر کرده‌اند. در نتیجه محتواهای بسیار طولانی و غیرکاربردی تولید شده‌اند که نه تنها ارزش افزوده‌ای ندارند بلکه مخاطبان را خسته می‌کنند.
- تغییر الگوریتم‌های گوگل: الگوریتم‌های گوگل در سال‌های اخیر تکامل یافته‌اند. بک لینک ها همچنان مهم هستند اما کیفیت محتوا و ارتباط آن با نیاز مخاطب نیز نقش بسیار پررنگی پیدا کرده است. بنابراین، تنها داشتن بک‌لینک بیشتر یا محتوای طولانی‌تر، دیگر تضمینی برای موفقیت نیست.
تصویر(۳)
چگونه می توان تکنیک آسمان خراش را موثرتر نمود؟
اگرچه این تکنیک مانند گذشته جادویی عمل نمی‌کند اما با رعایت نکات زیر می‌توانید همچنان از آن بهره‌مند شوید:
- تمرکز بر کیفیت به جای کمیت: به جای تولید محتوای طولانی و پر از جزئیات غیرضروری، بر ارائه اطلاعات مفید و کاربردی تمرکز کنید. محتوای شما باید به سوالات مخاطبان پاسخ دهد و ارزش افزوده واقعی ایجاد کند.
- شناسایی محتوای مناسب:
- از ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush استفاده نمایید تا محتواهایی را پیدا کنید که بیشترین بک‌لینک را جذب کرده‌اند.
- با در نظر گرفتن نیازهای مخاطبان، محتوایی را انتخاب کنید که بتوانید بهبود چشمگیری در آن ایجاد نمایید.
- ارائه ارزش واقعی:
- به محتوای خود داده‌ها، تصاویر یا مثال‌های عملی اضافه کنید.
- از طراحی بصری جذاب و قابل‌فهم استفاده نمایید تا محتوا برای بازدیدکنندگان دلپذیرتر باشد.
- ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده ارسال کنید:
- زمانی که با وب‌سایت‌های لینک‌دهنده ارتباط برقرار می کنید، پیام خود را شخصی سازی نمایید. توضیح دهید که چرا محتوای شما بهتر است و چگونه می‌تواند برای مخاطبان آنها مفید باشد.
- توجه به بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX):
- اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به راحتی در دسترس است و کاربران به آسانی می‌توانند اطلاعات موردنظر خود را پیدا کنند.
مثال عملی از اجرای تکنیک آسمان خراش
فرض کنید در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌نمایید و مقاله‌ای با عنوان “۲۰ استراتژی برتر بازاریابی دیجیتال” پیدا می‌کنید که بیش از ۵۰۰ بک‌لینک دارد. برای اجرای تکنیک آسمان خراش، می‌توانید مراحل زیر را طی کنید:
- تحلیل محتوا: بررسی کنید که چرا این مقاله محبوب شده است. آیا به دلیل داده‌های خاص، تصاویر جذاب یا سادگی در توضیحات می باشد؟
- ایجاد نسخه بهبودیافته:
- مقاله خود را با ارائه مثال‌های واقعی، داده‌های بروزتر و تصاویر گرافیکی جذاب‌تر، بهبود دهید.
- بخش‌هایی مانند ویدئوهای آموزشی یا مصاحبه با متخصصان را اضافه کنید.
- جذب لینک:
- با وب‌سایت‌هایی که به مقاله اصلی لینک داده‌اند ارتباط برقرار نموده و نسخه جدید خود را معرفی کنید.
- به آنها توضیح دهید که چگونه محتوای شما ارزش بیشتری برای مخاطبانشان ایجاد می‌کند.
تصویر(۴)
جمع‌بندی
تکنیک آسمان خراش یکی از روش‌های موثر برای جذب بک‌لینک و بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو است اما اجرای صحیح آن نیازمند دقت و خلاقیت می باشد. با تمرکز بر کیفیت محتوا، شخصی‌سازی ارتباطات و در نظر داشتن نیازهای واقعی مخاطبان، می‌توانید از این استراتژی به بهترین شکل بهره‌مند شوید. به یاد داشته باشید، هدف نهایی ایجاد محتوایی است که نه تنها در موتورهای جستجو بلکه برای مخاطبان نیز جایگاه ویژه‌ای داشته باشد.