از تطبیق کلمات کلیدی در گوگل چه می دانید؟

از قابلیت‌های جدید تطبیق مبتنی بر هدف (intent-based) گوگل استفاده کنید تا متوجه شوید که چطور تطبیق کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌تواند دامنه دسترسی شما را گسترش داده و به شکلی مؤثرتر با هدف جستجوی کاربران هماهنگ شود. این رویکرد جدید، با کمک ابزارهای هوش مصنوعی گوگل، امکان دسترسی به جستجوهای گسترده‌تر اما مرتبط‌تر را فراهم می کند. گوگل با توسعه مستمر سیستم‌های هدف‌گیری تبلیغاتی، تمرکز خود را بر هوش مصنوعی و تطبیق مبتنی بر هدف کاربران افزایش داده است. این رویکرد به تبلیغ‌دهندگان تعادلی میان دسترسی گسترده‌تر و کنترل بیشتر ارائه می‌دهد. با استفاده از کلمات کلیدی مبتنی بر هدف، اکنون می‌توانید جستجوهای مرتبط بیشتری را هدف قرار دهید که نیت کاربر را بازتاب می‌دهند، حتی اگر دقیقاً کلمات موردنظر شما را شامل نشوند.

گوگل همچنان در حال تکامل سیستم‌های هدفمندسازی تبلیغات خود است و تمرکز بیشتری روی تطابق با هدف کاربران دارد.

در ادامه توضیحات کامل تری درباره تطبیق کلمات کلیدی در گوگل ادز و چگونگی انجام آن توضیح داده خواهد شد. 

تصویر(۱)

تطبیق کلمات کلیدی و عبارت چیست؟

در گذشته، تطبیق کلمات کلیدی و عبارت به این معنا بود که تبلیغات فقط زمانی نمایش داده می‌شدند که جستجو دقیقاً حاوی کلمه کلیدی با همان ترتیب باشد اما با تغییرات جدید، گوگل تبلیغات را بر اساس هدف جستجو تنظیم می‌کند. تبلیغات هدفمند گوگل اجازه می‌دهد که برای جستجوهایی با معنای مشابه اما ترتیب متفاوت کلمات نیز نمایش داده شوند.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما “کفش تنیس” باشد، اکنون این عبارت می‌تواند تبلیغات را جهت جستجوهایی مثل “کفش ورزشی برای تنیس” یا “کتانی تنیس مردانه” نیز فعال نماید. این انعطاف‌پذیری کمک می‌کند تا مخاطبان گسترده تری را جذب کنید، در حالی که تبلیغات شما همچنان با محصول یا خدمات تان مرتبط باقی می‌ماند.

چرا تطبیق کلمات کلیدی و عبارت موثر است؟

با استفاده از سیستم تطبیق کلمات کلیدی و عبارت، می‌توانید به جستجوهایی که کاملاً مرتبط با خدمات یا محصولات شما هستند، دسترسی پیدا کنید. این روش به شما اجازه می‌دهد تبلیغات خود را دقیق‌تر به نمایش بگذارید و از هزینه‌های غیرضروری در جستجوهای نامرتبط جلوگیری کنید. این رویکرد به ویژه برای کسب‌وکارهایی که در بازارهای رقابتی فعالیت می‌کنند بسیار مؤثر است.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی “لوازم نظافت دوستدار محیط زیست” ممکن است جستجوهایی مانند “محصولات نظافت پایدار” یا “محلول‌های نظافت سبز” را هدف قرار دهد. این جستجوها اگرچه دقیقاً شامل کلمات کلیدی شما نیستند اما هدف مشابهی دارند که به هوش مصنوعی گوگل اجازه خواهند داد تا آنها را مرتبط تشخیص دهد.

بهبود گزارش‌های جستجوی گوگل

بر اساس گزارش‌های پیشرفته جستجوی گوگل که در ژوئن ۲۰۲۴ بروزرسانی شدند، اکنون یکی از ویژگی‌های مهم و جدید گوگل، ارائه گزارش‌های بهبود یافته برای عبارات جستجو است. این گزارش‌ها اکنون جستجوهایی با تایپ اشتباه و عبارات مشابه را نیز شامل می‌شوند و دیدگاه جامع‌تری از رفتار کاربران ارائه می‌دهند.

تصویر(۲)

این اطلاعات اضافی به شما امکان می‌دهند تا استراتژی تبلیغاتی خود را بهینه کنید و از نمایش تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری نمایید. همچنین می‌توانید ترندهای جدید را شناسایی کرده و از آنها برای بهبود عملکرد کمپین‌های خود استفاده کنید.

کنترل‌های پیشرفته برند در تطبیق  کلمات کلیدی  و عبارت

گوگل بروزرسانی‌هایی را برای کنترل بهتر تبلیغات ارائه کرده است که شامل ویژگی‌های “بدون برند” و “شامل برند” می‌شود:

1. بدون برند: این قابلیت به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را از نمایش در جستجوهایی که شامل برندهای نامرتبط یا ناخواسته هستند، حذف کنید. این کار به شما کمک می‌کند تمرکز بیشتری روی مخاطبان هدف خود داشته باشید.
2. شامل برند: این ابزار به تبلیغات شما اجازه می‌دهد تا تنها در جستجوهایی که با برند خاصی مرتبط هستند، نمایش داده شوند. این ویژگی برای حفظ ارتباط تبلیغات و جلوگیری از نمایش آنها در جستجوهای ناخواسته بسیار موثر است.

با استفاده از این امکانات، می‌توانید ترافیک ورودی را بهینه کرده و از نمایش تبلیغات در نتایج غیرمرتبط جلوگیری نمایید. تبلیغات هدفمند گوگل به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا هزینه‌های خود را کاهش داده و بهره‌وری بیشتری از بودجه تبلیغاتی کسب کنند. 

مزایا و معایب تطبیق کلمات کلیدی و عبارت

مزایا:

• دسترسی به مخاطبان مرتبط‌تر: این روش به کمک هوش مصنوعی گوگل، تبلیغات را با هدف کاربران هماهنگ‌تر می‌کند.
• افزایش نرخ کلیک (CTR): به دلیل تطابق بهتر با هدف کاربران در تبلیغات هدفمند گوگل، نرخ کلیک افزایش می‌یابد.
• دسترسی به جستجوهای مرتبط‌تر و همسو با هدف کاربران.
• کاهش هزینه‌های تبلیغاتی از طریق هدف‌گیری دقیق‌تر.
• انعطاف‌پذیری بیشتر نسبت به تطبیق دقیق یا تطبیق گسترده.

معایب:

• نیاز به نظارت مداوم برای جلوگیری از هزینه‌های غیرضروری.
• امکان نمایش برای جستجوهای کمتر مرتبط، در صورت عدم تنظیم دقیق کلمات کلیدی منفی.

• نیاز به نظارت مداوم: برای جلوگیری از هدر رفتن بودجه، نظارت دقیق بر عملکرد تبلیغات ضروری است.

برای کاهش معایب، پیشنهاد می‌شود که به طور منظم گزارش‌های جستجوی خود را بررسی کرده و کلمات کلیدی منفی را بروزرسانی کنید.

استراتژی‌های موفقیت در تطبیق کلمات کلیدی و عبارت

حال که با چگونگی تطبیق کلمات کلیدی در گوگل آشنا شدید، به استراتژی‌های موفقیت نیز نیاز دارید. کلمات کلیدی مرتبط را در یک گروه تبلیغاتی قرار دهید تا تبلیغات شما هدفمندتر شوند.

جدول(۱)

این جدول نشان می‌دهد که تطبیق کلمات کلیدی و عبارت، تعادل مناسبی بین نرخ کلیک، هزینه به ازای هر کلیک و بازده هزینه تبلیغات ایجاد می‌کند. برای کمپین‌هایی که به دنبال گسترش دامنه تبلیغات هستند، این گزینه انتخابی هوشمندانه است. از تست A/B برای بررسی عملکرد عناصر مختلف کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید

نکاتی برای موفقیت در تطبیق کلمات کلیدی و عبارت

برای افزایش اثربخشی کلمات کلیدی تطبیق عبارت در کمپین های خود، استراتژی های پیشرفته زیر را در نظر بگیرید:

1. ساختاردهی گروه‌های تبلیغاتی: کلمات کلیدی مرتبط را در یک گروه تبلیغاتی قرار دهید تا تبلیغات شما هدفمندتر شوند.
2. استفاده از کلمات کلیدی منفی: این کلمات به شما کمک می‌کنند از نمایش تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنید.
3. تحلیل گزارش‌ها: گزارش‌های جستجوی گوگل را به طور منظم بررسی نمایید تا با شناسایی ترندهای جدید، کمپین‌های خود را بهینه کنید.
4. آزمایش و بهینه‌سازی: از تست A/B برای بررسی عملکرد عناصر مختلف کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید.
5. استفاده از مزایده‌های هوشمند: سیستم مزایده هوشمند گوگل به شما کمک می‌کند هزینه‌های تبلیغات خود را مدیریت کرده و بازدهی بیشتری داشته باشید.

تصویر(۳)

توسعه استراتژی‌های تبلیغاتی

برای به حداکثر رساندن اثربخشی تطبیق عبارت، در نظر داشته باشید که ابزارهای هوش مصنوعی تنها بخشی از ماجرا هستند. باید محتوای تبلیغاتی خود را نیز بهینه کنید. تبلیغاتی که حاوی اطلاعات شفاف، پیشنهادات جذاب و CTA موثر باشند، نه تنها نرخ کلیک را افزایش می‌دهند بلکه نرخ تبدیل را نیز بهبود می‌بخشند.

همچنین، استفاده از چند کانال تبلیغاتی برای پشتیبانی استراتژی‌های گوگل می‌تواند نتایج بهتری به همراه داشته باشد. به عنوان مثال، ترکیب تبلیغات گوگل با فعالیت‌های بازاریابی ایمیلی یا شبکه‌های اجتماعی می‌تواند دامنه دسترسی شما را گسترش داده و مخاطبان متنوع‌تری را جذب کند.

نتیجه‌گیری

در این مقاله تلاش شد تا چگونگی تطبیق کلمات کلیدی در گوگل مورد بررسی قرار گیرد. تطبیق عبارت یکی از ابزارهای قدرتمند گوگل برای تبلیغات هدفمند است که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد به جستجوهای مرتبط‌تر و دقیق‌تری دسترسی پیدا کنند. توسط این ابزار و بهره‌گیری از ویژگی‌های جدید گوگل، می‌توانید کمپین‌های خود را بهینه کنید و نتایج بهتری به دست آورید.

برای موفقیت در این زمینه، تمرکز بر تحلیل داده‌ها، استفاده از استراتژی‌های مناسب و نظارت مداوم بر عملکرد کمپین‌ها ضروری است.