ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی آنلاین: انتخاب مناسب ترین سایز

انتخاب سایز مناسب برای بنرهای تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت کمپین های دیجیتال است و آشنایی با ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی در شبکه های مختلف به این انتخاب کمک خواهد کرد. بنرهای تبلیغاتی در شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) و پلتفرم‌های تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی از استانداردهای مشخصی پیروی می‌کنند که رعایت آنها می‌تواند بازدید تبلیغ، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) را بهبود بخشد.

در این مقاله، تمام جزئیات مربوط به ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی بررسی خواهد شد تا بهترین سایز را بر اساس پلتفرم موردنظر، جایگاه تبلیغ و اهداف بازاریابی خود انتخاب کنید. 

تصویر(۱)

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی چیست؟

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی بر اساس ارتفاع و عرض (تعداد پیکسل) در یک صفحه وب تعریف می‌شوند. این اندازه‌ها نشان‌دهنده شکل، بزرگی یا کوچکی تبلیغ و نحوه قرارگیری آن در کنار سایر عناصر صفحه هستند. آشنایی با گزینه‌های موجود اهمیت زیادی دارد زیرا به شما کمک می‌کند تصور بهتری از ظاهر تبلیغ خود داشته باشید و متوجه شوید که کاربران تا چه حد به راحتی آن را خواهند دید.

سایز بنر تبلیغاتی در Google Display Network

در شبکه نمایشی گوگل، ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی شامل موارد زیر است:

1. Leaderboard (با ابعاد ۷۲۸×۹۰ پیکسل)
2. Large Rectangle (با ابعاد ۳۳۶×۲۸۰ پیکسل)
3. Medium Rectangle (با ابعاد ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل)
4. Mobile Banner (با ابعاد ۳۰۰×۵۰ پیکسل)
5. Wide Skyscraper (با ابعاد ۱۶۰×۶۰۰ پیکسل)

برای عملکرد بهینه در شبکه نمایشی گوگل، حجم فایل تبلیغاتی باید کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت باشد. همچنین، بنرها باید در یکی از فرمت‌های زیر آپلود شوند:

• JPEG
• SWF
• PNG
• GIF

اندازه‌ بنر تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی

برای تبلیغات شبکه های اجتماعی، ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی عبارتند از:

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی فیسبوک و اینستاگرام:

• تصاویر فید: نسبت تصویر ۱:۱ با رزولوشن ۱۰۸۰×۱۰۸۰ پیکسل
• تصاویر استوری و ریلز: نسبت تصویر ۹:۱۶ با رزولوشن ۱۰۸۰×۱۹۲۰ پیکسل
• ویدیوهای فید و استوری: نسبت تصویر ۴:۵ با رزولوشن ۸۶۴×۱۰۸۰ پیکسل
• ویدیوهای ریلز: نسبت تصویر ۹:۱۶ با رزولوشن ۵۰۰×۸۸۸ پیکسل
• تبلیغات کاروسل (چند تصویری) در فید: نسبت تصویر ۱:۱ با رزولوشن ۱۰۸۰×۱۰۸۰ یا ۱۰۸۰×۱۹۲۰ پیکسل

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی تیک‌تاک:

• تبلیغات فرمت Top View: نسبت تصویر ۱:۱، ۹:۱۶ یا ۱۶:۹ با رزولوشن ۵۴۰×۹۶۰ پیکسل
• تبلیغات Branded Mission: نسبت تصویر ۹:۱۶ با رزولوشن ۷۲۰×۱۲۸۰ پیکسل
• تبلیغات Brand Takeover: نسبت تصویر ۹:۱۶ با رزولوشن ۷۲۰×۱۲۸۰ پیکسل
• تبلیغات In-Feed: نسبت تصویر ۹:۱۶ با رزولوشن ۵۴۰×۹۶۰، ۶۴۰×۶۴۰ یا ۹۶۰×۵۴۰ پیکسل
• تبلیغات Collection: نسبت تصویر ۱:۱، ۹:۱۶ یا ۱۶:۹ با رزولوشن ۶۴۰×۶۴۰، ۷۲۰×۱۲۸۰ یا ۱۲۸۰×۷۲۰ پیکسل

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی اسنپ‌چت:

تمام تبلیغات در اسنپ‌چت (تصویری، ویدیویی، کالکشن یا استوری) باید نسبت تصویر ۹:۱۶ و رزولوشن ۱۰۸۰×۱۹۲۰ پیکسل داشته باشند.

ایکس (توییتر سابق):

• تصاویر تبلیغاتی: نسبت تصویر ۱:۱ یا ۱.۹۱:۱
• ویدیوهای تبلیغاتی: نسبت تصویر ۱:۱ یا ۱.۹۱:۱ با رزولوشن ۶۲۸×۱۲۰۰ یا ۱۲۰۰×۱۲۰۰ پیکسل
• کاروسل‌های تبلیغاتی: نسبت تصویر ۱:۱ یا ۱.۹۱:۱
• تبلیغات Pre-roll در فرمت Amplify: نسبت تصویر ۱:۱ یا ۱۶:۹ با رزولوشن ۱۲۰۰×۱۲۰۰ پیکسل
• تبلیغات Sponsorship در فرمت Amplify: نسبت تصویر ۱:۱ یا ۱۶:۹ با رزولوشن ۱۲۰۰×۱۲۰۰ پیکسل
• تبلیغات Trend Takeover: نسبت تصویر ۱۶:۹
• تبلیغات زنده (Live Ads): رزولوشن ۱۲۸۰×۷۲۰ پیکسل

انتخاب ابعاد استاندارد بنر و مناسب تبلیغ

اندازه بنر تبلیغاتی شما بستگی به استراتژی تبلیغاتی و هدف تبلیغ دارد. عوامل مؤثر در این انتخاب شامل:

• نوع دستگاهی که مخاطبان استفاده می‌کنند.
• اندازه متن و تصویر در تبلیغ
• محل نمایش تبلیغ
• پیام تبلیغاتی
• دعوت به اقدام (CTA) در تبلیغ

اهمیت استفاده از ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی

بنرها در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات ویدئویی ظاهر می‌شوند و می‌توانند ترکیبی از متن و تصویر باشند. در واقع، بنرهای تبلیغاتی آنقدر رایج هستند که یک فرد معمولی در ماه حدود ۱,۷۰۰ مورد از آنها را می‌بیند. در چنین فضای رقابتی، بازاریابان باید استراتژی‌های تبلیغاتی دقیقی داشته باشند که تمام جنبه های طراحی یک بنر، از جمله اندازه را در نظر بگیرد.

تبلیغات دیجیتال مشابه تبلیغات چاپی هستند؛ همانطور که برندها از ابعاد استاندارد برای تبلیغات بیلبوردی و محیطی استفاده می‌کنند، در دنیای آنلاین نیز ناشران فضای تبلیغاتی خاصی را برای تبلیغات دیجیتال ارائه می‌دهند. این فضاها معمولاً بر اساس استانداردهای تعیین‌شده توسط “Interactive Advertising Bureau” (IAB) دارای سایز مشخصی هستند.

مزایای استفاده از ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی:

• تمام اجزای تبلیغ به درستی در صفحه نمایش داده می‌شوند و نیازی به ویرایش دیگری نیست.
• درک بهتری از نحوه عملکرد تبلیغات دیجیتال خواهید داشت.
• ابعاد استاندارد در سطح گسترده ای پذیرفته شده‌اند و اثربخشی تبلیغات را افزایش می‌دهند.
• برندهایی که از این استانداردها پیروی می‌کنند، شانس بیشتری برای اجرای موفق کمپین‌های تبلیغاتی دارند.

ابعاد رایج بنر تبلیغاتی

بنرهای تبلیغاتی وب در وبلاگ‌ها، فروشگاه‌های اینترنتی و نشریات دیجیتال نمایش داده می‌شوند. رایج‌ترین شبکه برای نمایش این تبلیغات، Google Display Network است. این تبلیغات می‌توانند برای جذب ترافیک به صفحات فرود هدفمند، افزایش آگاهی از برند و درآمد آن مفید باشند.

ابعاد استاندارد بنر سایت: رایج ترین ها

در شبکه نمایشی گوگل، پنج ابعاد استاندارد بنر سایت وجود دارد:

۱. بنر Leaderboard (با ابعاد ۷۲۸×۹۰ پیکسل)

تصویر(۲)

بنر Leaderboard عرض ۷۲۸ و ارتفاع ۹۰ پیکسل دارد و گاهی به آن Super Banner نیز گفته می‌شود. این نوع تبلیغ معمولاً در بالای صفحات وب قرار می‌گیرد و یکی از اولین مواردی است که کاربران مشاهده می‌کنند.

مزایا:

• به دلیل جایگاه بالا، بازدید زیادی دارد و توجه کاربران را جلب می‌کند.
• نرخ کلیک (CTR) و تبدیل بالاتری نسبت به برخی دیگر از بنرها دارد.
• بالای صفحه قرار می‌گیرد، یعنی قبل از اینکه کاربران اسکرول کنند، دیده می‌شود.

۲. بنر Large Rectangle (با ابعاد ۳۳۶×۲۸۰ پیکسل) – حذف‌شده از استاندارد IAB

این بنر قبلاً در کنار محتوای صفحات به شکل یک مستطیل بزرگ نمایش داده می‌شد اما سازمان IAB (Interactive Advertising Bureau) آن را از استانداردهای خود خارج کرد زیرا بسیاری از شبکه‌های تبلیغاتی دیگر آن را پشتیبانی نمی‌کردند.

تصویر(۳)

۳. بنر Medium Rectangle (با ابعاد ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل)

بنر Medium Rectangle نسخه کوچک‌تر بنر Large Rectangle است که دارای ارتفاع ۳۰۰ پیکسل و عرض ۲۵۰ پیکسل می باشد. این نوع تبلیغ به MPU (Mid-Page Unit) نیز معروف است.

مزایا:

• برای تبلیغات دسکتاپ و موبایل ایده‌آل است.
• فضای کافی جهت ترکیب تصویر، متن و پیام برند دارد.
• زیاد در صفحات وب به کار می‌رود و گزینه‌ای محبوب برای تبلیغ‌دهندگان است.

تصویر(۴)

۴. بنر Mobile Banner (با ابعاد ۳۰۰×۵۰ پیکسل)

بنرهای موبایلی عرض ۳۰۰ پیکسل و ارتفاع ۵۰ پیکسل دارند و مخصوص نمایش در دستگاه‌های همراه هستند. این نوع بنر از کوچک‌ترین فرمت‌های تبلیغاتی است و معمولاً در بالا یا پایین صفحه نمایش موبایل قرار می‌گیرد.

مزایا:

• هزینه مناسب‌تر نسبت به بنرهای بزرگ‌تر
• اگر به درستی طراحی شوند، می‌توانند ROI (بازگشت سرمایه) بالایی داشته باشند.

محدودیت:

• فضای محدود برای متن، تصویر و محتوای تعاملی

تصویر(۵)

۵. بنر Wide Skyscraper (با ابعاد ۱۶۰×۶۰۰ پیکسل)

این بنر عرض ۱۶۰ پیکسل و ارتفاع ۶۰۰ پیکسل دارد و معمولاً در نوار کناری صفحات وب نمایش داده می‌شود.

تصویر(۶)

بنر Wide Skyscraper انواع مختلفی دارد که در لیست زیر به برخی از آنها اشاره شده است:

• ثابت (Static) – تصویر ساده بدون انیمیشن
• متحرک (Animated) – شامل حرکت برای جلب توجه بیشتر
• تعاملی (Interactive) – کاربران می‌توانند با بنر تعامل داشته باشند.
• قابل گسترش (Expandable) – هنگام کلیک یا حرکت ماوس، ابعاد آن افزایش می‌یابد
• پاپ‌آپ (Pop-up) – به صورت پنجره‌ای مجزا باز می گردد.
• انتقالی (Transitional) – بین تغییر صفحات وب ظاهر می‌شود.

هر فرمتی که انتخاب می‌کنید، بهتر است یکی از این پنج ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی را استفاده نمایید تا تبلیغ شما در بیشترین پلتفرم‌ها پشتیبانی شود و بهترین بازدهی را داشته باشد.

عوامل مهم در انتخاب ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی

جهت انتخاب ابعاد استاندارد بنر برای تبلیغ و برند خود، باید چندین عامل را در نظر بگیرید. این عوامل تأثیر مستقیمی بر عملکرد تبلیغات، ظاهر آن در صفحه، میزان خوانایی و درک پیام دارند. پیش از تصمیم‌گیری درباره سایز بنر، به نکات زیر توجه کنید:

۱. مخاطب هدف

مخاطبی که تبلیغ برای او نمایش داده می‌شود، نقش مهمی در تعیین سایز بنر دارد. ویژگی‌های جمعیتی و رفتاری مخاطبان هدف بر نحوه تعامل آنها با تبلیغ تأثیر می‌گذارند و باید در فرمت و اندازه بنر لحاظ گردند.

برای مثال، مخاطبان جوان‌تر ممکن است به بنرهای کوچک‌تر و غیرمزاحم که تجربه کاربری را مختل نمی‌کنند، واکنش بهتری نشان دهند. در مقابل، افراد مسن‌تر بنرهای بزرگ‌تر و واضح‌تر را ترجیح می دهند که به راحتی قابل مشاهده باشند. همچنین، اگر اکثر مخاطبان شما در فیسبوک فعال هستند، لازم است محبوب‌ترین سایزهای بنر برای تبلیغات فیسبوک را بررسی کنید تا تبلیغ بیشترین بازدهی را داشته باشد. پلتفرمی که مخاطب شما در آن حضور دارد، باید معیار انتخاب سایز بنر باشد.

۲. محل نمایش بنر

محل قرارگیری تبلیغ ارتباط مستقیمی با میزان موفقیت آن دارد. جایگاه تبلیغ بر میزان دیده‌شدن، نرخ کلیک (CTR) و اثربخشی کلی کمپین تبلیغاتی اثرگذار می باشد.

لازم است بررسی کنید که مخاطبان هدف شما از چه پلتفرم‌هایی استفاده می‌کنند و نمایش بنر را در این پلتفرم‌ها اولویت قرار دهید. همچنین، محل نمایش تبلیغ در صفحه نیز اهمیت دارد. تبلیغات بومی (Native Advertising) که در طراحی صفحه به صورت هماهنگ و یکپارچه نمایش داده می‌شوند، معمولاً احساس مزاحمت کمتری برای کاربران ایجاد کرده و نتایج مثبتی به همراه دارند. از سوی دیگر، قرار دادن تبلیغات در نقاط کلیدی مسیر مشتری (Customer Journey) می‌تواند نرخ تبدیل (Conversion Rate) را افزایش دهد.

۳. بودجه

تبلیغات هزینه‌بر است و استراتژی تبلیغات بنری شما باید متناسب با بودجه شرکت تنظیم شود. پلتفرم‌های پرمخاطب و وب‌سایت‌های پرترافیک معمولاً هزینه تبلیغات بالاتری دارند اما اگر این پلتفرم‌ها محل اصلی حضور مخاطبان هدف شما باشند، ممکن است این سرمایه‌گذاری ارزشمند باشد.

بررسی هزینه به ازای نمایش (Cost Per Impression) یا هزینه در ازای کلیک (Cost Per Click) پلتفرم‌های مختلف، ضروری است. بودجه باید به گونه‌ای تخصیص داده شود که بیشترین میزان دسترسی را بدون افزایش بیش از حد هزینه‌ها تضمین کند. همچنین، لازم است عملکرد تبلیغات را در طول زمان پایش و تحلیل نمایید و بودجه را به سمت بنرهایی که بهترین نتایج را داشته‌اند، هدایت کنید.

بودجه تبلیغات باید متناسب با اهداف برند باشد. اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل است، باید بودجه بیشتری به تبلیغاتی اختصاص دهید که نرخ تبدیل بالایی دارند. اگر هدف شما جذب مشترکین جدید است، باید بر تبلیغاتی تمرکز کنید که بیشترین میزان ثبت‌نام را به همراه دارند.

۴. پیام تبلیغاتی

پیام تبلیغاتی نمایانگر برند شما است و تأثیر مستقیمی بر جلب توجه مخاطبان دارد. پیام شما باید کوتاه، شفاف و متناسب با فضای تبلیغ باشد. اگر متن تبلیغاتی طولانی است یا شامل تصاویر با جزئیات زیاد می شود، استفاده از یک بنر بزرگ‌تر الزامی خواهد بود. همچنین اگر قصد اجرای آزمون A/B برای مقایسه نسخه‌های مختلف پیام تبلیغاتی را دارید، باید بررسی کنید که تغییرات پیام تبلیغاتی نیاز به تغییر در سایز بنر نیز خواهند داشت یا خیر.

محتوایی که تبلیغ شما در آن نمایش داده می‌شود نیز مهم می باشد. اگر تبلیغ در پلتفرمی با محتوای متنی زیاد قرار گیرد، ممکن است یک بنر کوچک‌تر همراه با پیام متحرک (Animated Messaging) جذاب‌تر باشد.

نتیجه‌گیری

ابعاد استاندارد بنر تبلیغاتی، پایه و اساس یک کمپین موفق می باشد زیرا قالبی است که برند شما از طریق آن پیام خود را منتقل کرده و مخاطبان را به اقدام ترغیب می‌کند. سایز بنر به همان اندازه که محل نمایش، زمان انتشار و مخاطب هدف تبلیغ اهمیت دارد، حیاتی است.