پس از ایجاد وب‌سایت، ممکن است آن را به حال خود رها کرده و انتظار داشته باشید که به‌تنهایی بازدید جذب کند اما برای آنکه ارزش محتوای شما از بین نرود، باید به بهینه‌سازی وب‌سایت ادامه دهید. در ادامه، جزئیات اقدامات بعد از راه‌اندازی سایت، شرح داده شده است.
۱. تنظیم ابزارهای تحلیل‌گر
از جمله اقدامات بعد از راه‌اندازی سایت، استفاده از ابزارهای تحلیلی برای سنجش عملکرد وب‌سایت است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا عملکرد وب‌سایت را ارزیابی کرده و راهکارهایی برای بهبود آن بیابید.
ابزارهای تحلیل‌گر به شما امکان می‌دهند تا موفقیت خود را اندازه‌گیری نمایید. برای دسترسی به آمار دقیق‌تر، توصیه می‌شود Google Analytics را راه‌اندازی کنید. حتماً IP خود را در لیست استثنا این ابزار قرار دهید تا داده‌ها دقت لازم را داشته باشند.
۲. ایجاد یک آدرس ایمیل حرفه‌ای
برای کسب‌وکارها، داشتن ایمیل اختصاصی نخستین گام در جلب اعتماد مشتری است. خود را جای مشتری بگذارید؛ چقدر به شرکتی که ایمیل‌هایش از سرویس های رایگان مانند gmail@ یا outlook@ ارسال می‌شود، اعتماد خواهید کرد؟ مطمئنا استفاده از دامنه اختصاصی برای ایمیل در مقایسه با سرویس های رایگان مزایای زیادی دارد.
۳. سرمایه‌گذاری در بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال، کلید پیشی گرفتن از رقبا بوده و جزء ضروری ترین اقدامات بعد از راه‌اندازی سایت به شمار می رود. اینترنت ابزاری قدرتمند برای معرفی محصولات یا خدمات به طیف گسترده‌ای از مخاطبان می باشد. بهترین راه جهت معرفی کسب‌وکار، استفاده از بسترهای مختلف آنلاین است. دیجیتال مارکتینگ می‌تواند شامل بازاریابی محتوایی، ایمیلی، تبلیغات کلیکی (Pay-Per-Click) و موارد دیگر باشد. همچنین مهم است که حساب‌های شبکه‌های اجتماعی شما بروز باشند زیرا از آنها می‌توان برای تبلیغات رایگان استفاده کرد.
با توجه به هدف وب‌سایت، می‌توانید خدماتی مانند ارسال رایگان یا تخفیف ارائه دهید. نکته مهم دیگر، تنظیم ایمیل‌های خودکار است؛ می‌توانید برای مشتریان خود اطلاع‌رسانی‌های مربوط به تخفیف‌ها یا اخبار کسب‌وکار را ارسال کنید. این کار باعث می‌شود برند شما در ذهن مخاطب باقی بماند و آنها را به بازدید مجدد از سایت تشویق کند. در نظر داشته باشید که مشتریان را با ایمیل‌های زیاد بمباران نکنید زیرا ممکن است باعث لغو اشتراک توسط آنها شود.
فراموش نکنید که باید اصول صحیح سئو (SEO) را رعایت نمایید که هدف آن باید اصلاح عوامل کاهش رتبه شما در موتورهای جستجو باشد.
تصویر(۱)
۴. ارسال پست در حساب‌های شبکه‌های اجتماعی
در دنیای امروز که شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی دارند، شما باید لینک‌های خود را در تمامی شبکه‌های اجتماعی‌تان به اشتراک بگذارید و دائما محتوای جدید منتشر نمایید. اگر بخواهید یک گام فراتر بروید، می‌توانید از تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام یا همکاری با اینفلوئنسرهای معروف استفاده کنید. از هشتگ‌ها به‌درستی بهره ببرید و برای تصاویر خود متن جایگزین (alt text) بنویسید و با تحقیق درباره هشتگ‌های محبوب، هر هفته محتوای جدید منتشر کنید.
۵. راه اندازی یک انجمن پرسش و پاسخ در وب‌سایت
اگر می‌خواهید کاربران زیادی را جذب نمایید، یک روش خوب برای انجام این کار، سوال پرسیدن و ایجاد بحث است. می‌توانید یک صفحه اختصاصی برای این کار بسازید یا در صفحات فعلی، بخش نظرات را اضافه کنید. این کار مخاطبان را ترغیب به تفکر درباره موضوعات کرده و تعامل آنان را با برند افزایش می‌دهد که از موثرترین اقدامات بعد از راه‌اندازی سایت برای جذب کاربران است. این موضوع را فقط به وب‌سایت محدود نکنید؛ حتی می‌توانید در پست‌های شبکه‌های اجتماعی نیز سوالاتی مطرح نمایید. حتی اگر مخاطبان مستقیماً پاسخ ندهند، مکالمه‌ای آغاز می‌شود که آگاهی از برند (brand awareness) شما را افزایش می‌دهد.
۶. بررسی محتوا به‌صورت دوره‌ای
محتوای فعلی وب‌سایت باید به‌صورت پیوسته بررسی شود و از بروز بودن آن اطمینان حاصل کنید. محتوای قدیمی احتمال بیشتری دارد که رتبه خود را در موتورهای جستجو از دست بدهد. توصیه می‌شود هر ۶ ماه یک‌بار محتوای خود را بازبینی کرده و در صورت نیاز آن را بروزرسانی کنید.
۷. اطمینان از ایندکس شدن وب سایت
ایندکس شدن یک صفحه در گوگل به این معنا است که صفحات وب‌سایت شما در نتایج موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند. گوگل و سایر موتورهای جستجو دارای ربات‌هایی هستند که سایت شما را بررسی کرده و آن را ایندکس می‌کنند. با این حال، اگر به‌نحوی خزندگان موتورهای جستجو را مسدود کرده باشید، کاربران قادر نخواهند بود سایت شما را از طریق جستجو پیدا کنند.
برای بررسی اینکه آیا وب‌سایت شما توسط گوگل ایندکس شده است یا خیر، در جستجوی گوگل عبارت “site:” را قبل از نام دامنه خود وارد کنید؛ برای مثال:
site:example.com
نتایج نشان می‌دهند که کدام صفحات وب‌سایت شما ایندکس شده‌اند.
تصویر(۲)
۸. انتشار محتوای جدید
بازدیدکنندگان به محتوای جدید اهمیت می‌دهند. شما باید مخاطبان خود را علاقه‌مند نگه دارید و این به معنای نوشتن مقالات چند هزار کلمه‌ای نیست. می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی پست بگذارید، یک پست وبلاگی بنویسید یا حتی چند تصویر منتشر کنید اما کلید موفقیت، استمرار است.
بازدیدکنندگان تمایل دارند ببینند که شما فعال هستید. اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک می باشید، نیازی به یک وب‌سایت بزرگ و پیچیده ندارید؛ تنها چیزی که لازم است، وب‌سایتی با کیفیت، ایمن و دارای رابط کاربری آسان خواهد بود. میزان بروزرسانی محتوا کاملاً به نوع وب‌سایت شما بستگی دارد.
نتیجه‌گیری
انتشار یک وب‌سایت تنها آغاز مسیر موفقیت در فضای آنلاین است. برای دستیابی به نتایج مطلوب و بهره‌برداری کامل، اقدامات بعد از راه‌اندازی سایت و بهینه‌سازی‌های مستمر اهمیت دارد. اقداماتی همچون استفاده از ابزارهای تحلیل‌گر، ایجاد ایمیل حرفه‌ای، سرمایه‌گذاری روی بازاریابی دیجیتال، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد تعامل با مخاطبان توسط انجمن‌های پرسش و پاسخ، بروزرسانی محتوای موجود، اطمینان از ایندکس شدن در موتورهای جستجو و انتشار محتوای جدید، همگی نقشی کلیدی در ارتقاء عملکرد سایت و افزایش ترافیک و اعتبار آن ایفا می‌کنند.
با رعایت این موارد و استمرار در فعالیت‌های هدفمند، نه‌تنها می‌توان جایگاه مناسبی درون نتایج جستجو کسب کرد بلکه تجربه کاربری بهتری نیز برای مخاطبان فراهم نمود و اعتماد آنان را به برند افزایش داد. به یاد داشته باشید که وب‌سایت شما نماینده آنلاین کسب‌وکار شما است و هرچه بیشتر برای آن زمان صرف کنید، بازدهی بیشتری نیز نصیب شما خواهد شد.