در این مقاله خواهید آموخت که اسکیما چگونه به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه و هدف آن را درک کنند و چه مدت طول می کشد تا تأثیر آن روی رتبه بندی دیده شود.
Schema Markup یا اسکیما چیست؟
اسکیما (Schema) یا به‌طور کامل‌تر Schema Markup، یک نوع کد ساختار یافته (Structured Data) است که به زبان‌هایی مثل JSON-LD، Microdata یا RDFa نوشته می‌شود و داخل کدهای HTML صفحات وب قرار می‌گیرد. هدف از Schema Markup این است که اطلاعات دقیق‌تر و واضح‌تری به موتورهای جستجو (مثل گوگل) ارائه نماید تا آن‌ها بهتر بتوانند محتوای صفحه را درک کنند. با استفاده از اسکیما در سئو، می‌توانید شانس نمایش Rich Snippetها را (مانند لیست زیر) در نتایج جستجو افزایش دهید:
- ستاره‌های امتیاز (Rating)
- قیمت محصول
- سوال و جواب (FAQ)
- موقعیت مکانی
- دستور پخت غذا
- و ده‌ها نوع دیگر…
تصویر(۱)
اسکیما بلافاصله پس از بروزرسانی نسخه فعلی صفحه توسط موتور جستجو، که شامل خزش و آپدیت محتوای ایندکس شده با کد جدید است، در جایگاه رتبه بندی ظاهر می شود. پس از این فرآیند، کد جدید همراه با اسکیما نمایش داده خواهد شد.
برای صفحاتی که معتبر هستند و به طور مرتب بررسی و بروزرسانی می شوند، این روند می‌تواند چند ساعت طول بکشد. اما در سایت های جدید، این فرآیند اغلب یک تا دو هفته زمان میبرد. استفاده از اسکیما در سئو به تنهایی باعث بهبود رتبه بندی نمی‌شود. وظیفه آن این است که به موتورهای جستجو اطلاع دهد، صفحه درباره چه چیزی است، محتوای هر بخش چیست و در برخی موارد مشخص می نماید، چرا باید به صفحه اعتماد کرد.
یک تصور غلط رایج این است که اسکیما در سئو یک سیگنال رتبه بندی یا راهی خارق العاده برای افزایش رتبه یک سایت می باشد. البته در واقعیت این‌گونه نیست. افزودن اسکیما FAQ (که توسط گوگل منسوخ شده و دیگر استفاده نمی شود) باعث نمی گردد که صفحه شما در نتایج «مردم همچنین می پرسند» نمایش داده شود. بلکه فقط به موتورهای جستجو کمک می کند تا تشخیص دهند چه سوالاتی را می توان زیر لیست سایت شما در صفحه نتایج جستجو (SERP) اضافه کرد.
نقش اسکیما در سئو و رتبه بندی سایت هایی که محتوای ضعیف دارند
اگر صفحات شما در حال حاضر رتبه بندی خوبی ندارند و کیفیت محتوا ضعیف است، اسکیما کمکی به شما نخواهد کرد. اما اگر صفحات شما دارای رتبه خوبی هستند، استفاده از اسکیمای مناسب، ممکن است دیده شدن سایت شما را بهبود دهد. زمانی که اسکیما FAQ وجود داشت، سؤالات نمایش داده شده در کنار نتایج جستجو، باعث می شد که صفحه شما بیشتر دیده شود و برخی کاربران به جای کلیک روی نتیجه بالاتر، لینک شما را انتخاب کنند.
تصویر(۲)
اگر صفحه ای دارید که محتوای اصلی آن ویدیو است و ویدیوی مذکور با موضوع صفحه هم خوانی دارد، استفاده از اسکیمای ویدیو (VideoObject) به موتور جستجو سیگنال مشخصی می دهد که شما یک ویدیو مرتبط با این موضوع دارید. این ویدیو ممکن است در بالای نتایج جستجو، در قسمت «مردم همچنین می پرسند»، «چیزهایی که باید بدانید» یا در بخش جستجوی ویدیوها نمایش داده شود. این مکان دقیقا همان جایی است که اسکیما می تواند به سئو کمک کند، اما افزایش رتبه صرفاً به دلیل داشتن اسکیمای خوب بعید است.
اسکیما در سئو و مزایای آن:
Schema Markup برای بهبود رتبه بندی طراحی نشده است، بلکه برای کمک به موتورهای جستجو در درک موارد زیر استفاده می گردد:
- محتوای صفحه شما درباره چیست.
- چه کسی محتوای صفحه را ایجاد کرده است.
- صفحه شما باید برای چه نوع جستارهایی نمایش داده شود. در این بخش مواردی چون محتوای ارائه شده، خدمات و سرنخ ها، خریدهای الکترونیکی، مقایسه ها و بررسی ها و همچنین موسیقی، تصاویر، ویدیوها، صداها و رسانه ها مورد توجه قرار می گیرند.
- چه نوع بازدیدکنندگانی ممکن است بهترین تجربه را در صفحه مورد بحث یا بخش خاصی از آن داشته باشند.
- خدمات شما در چه مناطقی ارائه می شود، کاربرانتان در چه زمان هایی در دسترس هستند و برای چه کسانی این خدمات مناسب است.
اگر یک کسب و کار محلی هستید، می توانید از اسکیمای «منطقه خدمات» (area served) برای نشان دادن محدوده کسب و کار خود استفاده کنید. همچنین، اگر ساعات کاری مشخصی دارید و آن را در تعطیلات تغییر می دهید، می توان این اطلاعات را از طریق اسکیما نمایش داد.
اسکیمای سازمانی چیست؟
اسکیمای سازمانی (Organization Schema) به شما این امکان را می دهد که برند خود را با کانال های رسانه اجتماعی مرتبط کنید، به منابع شخص ثالث مانند ویکی دیتا ارجاع دهید تا ارتباط موضوعی شرکت یا نشریه شما مشخص شود و به نویسندگان، مدیران اجرایی و سایر افراد کمک کنید تا اعتبار خود را نشان دهند.
تصویر(۳)
اما اگر وب سایت شما یک منبع مورد اعتماد نیست و صفحات شما قبلاً رتبه‌ای در نتایج جستجو ندارند، اسکیما کمک چندانی به شما نخواهد کرد. حتی زمانی که وب سایت شما معتبر است، باز هم باید امیدوار باشید که موتور جستجو به کد اسکیما توجه کند و آن را در نظر بگیرد. به عنوان مثال، پنل های دانش (Knowledge Panels) ممکن است تحت تأثیر اسکیما باشند، اما توسط سایت های شخص ثالث نیز تعیین و رتبه بندی می گردند.
یکی از کارهایی که پس از بروزرسانی یک صفحه باید انجام دهید، بررسی گزارش «کشف و بروزرسانی» در Google Search Console است. بخش «کشف» نشان می دهد که گوگل به دنبال یافتن صفحات جدید است و بخش «بروزرسانی» نبیان می نماید که آیا تغییرات محتوایی شما را بررسی کرده است یا خیر. این گزارش شامل یک تاریخ است که بسیار مفید است. پس از اینکه صفحه بروزرسانی شد، بررسی کنید که آیا تغییرات در نتایج جستجو ظاهر شده است یا خیر. به عنوان مثال، اگر برچسب عنوان (title tag) را تغییر داده باشید، می توانید ببینید چه زمانی عنوان جدید نمایش داده می‌شود (البته اگر گوگل شخصا آن را بازنویسی نکند). این موضوع برای توضیحات متا نیز صادق است.
تأثیر اسکیما در سئو چه زمانی قابل مشاهده است؟
زمانی که اسکیما را روی سایت خود اعمال می‌کنید، گوگل بلافاصله آن را بررسی نمی‌کند. معمولاً برای مشاهده اثرات و تأثیر اسکیما در سئو یا گوگل، باید مراحل زیر طی شود:
۱. ایندکس شدن مجدد توسط گوگل
گوگل باید صفحه‌ای که اسکیما به آن اضافه شده را دوباره ایندکس کند. این فرآیند معمولاً بین چند روز تا چند هفته طول می‌کشد.
۲. نمایش ریچ اسنیپت در نتایج جستجو
اگر اسکیما به درستی پیاده‌سازی شده باشد و گوگل آن را معتبر تشخیص دهد، ممکن است بین ۲ تا ۸ هفته طول بکشد تا ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو ظاهر شوند.
۳. اثر غیرمستقیم اسکیما در سئو و رتبه بندی
افزایش نرخ کلیک به مرور زمان سیگنال مثبتی به گوگل ارسال می‌کند که محتوای شما مفید است. این اثر می‌تواند در طی ۱ تا ۳ ماه باعث بهبود تدریجی رتبه شود.
عوامل مؤثر بر سرعت تأثیر اسکیما
شاید برای شما نیز جای سوال باشد که آیا می توان سرعت تاثیر اسکیما را در رتبه بندی و دیده شدن افزایش داد؟ در پاسخ باید بیان نمود، گزینه های زیر بر سرعت تاثیر اسکیما نتیجه مثبت دارند:
- سرعت ایندکس شدن سایت شما
- سایت‌هایی که محتوای آن‌ها بروزرسانی مداوم دارد، زودتر ایندکس می‌شوند.
- اعتبار دامنه (Domain Authority)
- سایت‌های معتبر سریع‌تر تغییرات را در نتایج نشان می‌دهند.
- نوع Schema Markup
- برخی از انواع اسکیما (مثل FAQ یا Review) سریع‌تر باعث ایجاد ریچ اسنیپت می‌شوند.
- رقابت در کلمه کلیدی
- در کلمات پر رقابت، نمایش ریچ اسنیپت ممکن است زمان‌برتر باشد.
تصویر(۴)
نتیجه‌گیری
اسکیما در سئو به تنهایی تاثیر گذار نیست، اما می‌تواند با بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ کلیک، به‌طور غیرمستقیم در طی ۱ تا ۳ ماه اثر مثبتی بر رتبه صفحات سایت شما بگذارد. صبوری، پیاده‌سازی دقیق و نظارت مداوم بر عملکرد صفحات، کلیدهای موفقیت در استفاده از Schema Markup هستند.